IT行業(yè)該如何保護(hù)品牌不被侵權(quán)

　消費(fèi)者對(duì)于商品的選擇標(biāo)準(zhǔn)往往只有一個(gè)簡(jiǎn)單的理由——品牌，而做好品牌的第一步，是要為產(chǎn)品量身定制一個(gè)叫得響的“商標(biāo)”，給自己的產(chǎn)品起一個(gè)與眾不同的“名字”，然而就是這個(gè)“名字”，若想取得好而又不被侵權(quán)，也不是一件容易的事情，稍有不慎還可能引發(fā)一場(chǎng)場(chǎng)商標(biāo)戰(zhàn)。

　　商標(biāo)，作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一個(gè)重要組成部分，最大的一個(gè)特點(diǎn)在于它是一種無形的財(cái)產(chǎn)權(quán)。因?yàn)樯虡?biāo)權(quán)利的無形，即便權(quán)利人的權(quán)利被侵害了，也不容易被發(fā)現(xiàn)。又因?yàn)槠放茙淼男б嫘枰?jīng)過一段時(shí)間才能顯現(xiàn)出來，所以很多企業(yè)在發(fā)展之初往往并不重視自己的商標(biāo)，因?yàn)槠髽I(yè)感覺不到它所帶來的價(jià)值。

　　但是如果這種侵權(quán)的情況不及時(shí)控制的話，對(duì)企業(yè)的影響會(huì)越來越大，最后可能會(huì)對(duì)權(quán)利人苦心經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)產(chǎn)生一定的沖擊。如果這時(shí)企業(yè)發(fā)現(xiàn)別人侵犯了自身的權(quán)利，才主張權(quán)利，往往會(huì)發(fā)現(xiàn)形成的影響已經(jīng)非常難以挽回了。

　　原因在于，第一是企業(yè)主張權(quán)利可能會(huì)很困難;第二是企業(yè)即便主張自己的權(quán)利，對(duì)自身不利的影響已經(jīng)產(chǎn)生了，侵害也已經(jīng)造成了，再?gòu)浹a(bǔ)也會(huì)非常困難;第三是對(duì)于企業(yè)本身的商譽(yù)造成影響。

　　尤其是對(duì)于一些高端品牌的商品來說，本來是想證明自身品牌的品質(zhì)不凡或者定位高端價(jià)格不菲，而選擇這個(gè)品牌的人就等于選擇了一種身份，而這種身份更多的標(biāo)志著在一個(gè)特定的圈子內(nèi)獲得了某種身份的認(rèn)可。而隨著仿冒假冒商品的出現(xiàn)，這種能標(biāo)志身份的商品開始出現(xiàn)了錯(cuò)亂。一般來說，假冒的產(chǎn)品通常價(jià)位很低，原本負(fù)擔(dān)不起這個(gè)商品價(jià)格的人現(xiàn)在也可以購(gòu)買類似的商品了，那么此前選擇這個(gè)品牌的人，一旦認(rèn)為這個(gè)品牌不能象征他的身份品位或所屬的圈子，就不再去選擇這個(gè)品牌了，這對(duì)企業(yè)的傷害無疑是很大的。

　　而在前幾年，國(guó)內(nèi)很多企業(yè)對(duì)于品牌的保護(hù)并不是特別重視。無論是在國(guó)內(nèi)還是走向國(guó)際，國(guó)內(nèi)很多企業(yè)都吃過虧。北京一家專門做服裝的公司，這家公司成立伊始并沒有申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。而經(jīng)過十幾年的發(fā)展后，這家公司的生意規(guī)模越做越大，但是卻發(fā)現(xiàn)自己一直在使用的商標(biāo)已經(jīng)被他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——北京另一家服裝公司搶先注冊(cè)了，這也意味著第一家公司不能再在服裝和鞋帽類別使用這個(gè)已經(jīng)用了十多年的商標(biāo)了。這種情況的損失可以說是難以彌補(bǔ)的。

　　一旦被別人搶注，對(duì)企業(yè)來說，無形中就會(huì)多了許多麻煩和成本。

　　或許，我們還記得海信的教訓(xùn)。1999年，博世—西門子集團(tuán)公司在德國(guó)注冊(cè)了“HiSense”商標(biāo)。該商標(biāo)與海信的“Hisense”商標(biāo)只在中間的字母“S”處有微小區(qū)別，搶注的商標(biāo)是大寫，而正宗的海信商標(biāo)是小寫。這場(chǎng)商標(biāo)糾紛一直持續(xù)到2005年，最終在中國(guó)商務(wù)部官員斡旋下，海信與博西家電達(dá)成和解協(xié)議，博西家電同意將其在德國(guó)及歐盟等所有地區(qū)注冊(cè)的“HiSense”商標(biāo)一并轉(zhuǎn)給海信集團(tuán)，同時(shí)撤銷對(duì)海信的商標(biāo)訴訟，海信集團(tuán)撤銷針對(duì)博西家電的所有商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。在這場(chǎng)商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，以海信向博西家電支付高達(dá)“6位數(shù)”歐元的轉(zhuǎn)讓費(fèi)為結(jié)局。

　　如果，海信能早一點(diǎn)考慮在國(guó)外將其商標(biāo)注冊(cè)，是不是就可以避免商標(biāo)被搶注，由此省去高達(dá)6位數(shù)的轉(zhuǎn)讓費(fèi)和長(zhǎng)達(dá)6年時(shí)間的紛爭(zhēng)呢?但是我們知道，沒有如果只有后果。尤其是在瞬息萬變的商戰(zhàn)中，稍有不慎，失去的是什么或許只有身在其中的企業(yè)自己知道。

　　因此，企業(yè)如果要想做大自己的品牌，商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)工作一定要提前做好?，F(xiàn)在很多企業(yè)意識(shí)不夠，在國(guó)內(nèi)申請(qǐng)注冊(cè)保護(hù)好了，但等他做大了，想到國(guó)外發(fā)展，才發(fā)現(xiàn)商標(biāo)被人搶注了。因?yàn)楝F(xiàn)在大多數(shù)國(guó)家都規(guī)定，確定商標(biāo)權(quán)的歸屬是注冊(cè)在先原則，而不是使用在先原則。企業(yè)在國(guó)內(nèi)做得很大，但是在國(guó)外不一定有很高的知名度。如果兩年以后打算去美國(guó)發(fā)展，現(xiàn)在就要去把商標(biāo)注冊(cè)下來。企業(yè)可以通過《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》及其議定書向其他國(guó)家延伸保護(hù)，不用一個(gè)一個(gè)國(guó)家去遞交商標(biāo)申請(qǐng)材料，可以向多個(gè)國(guó)家同時(shí)注冊(cè)。填一份協(xié)議，在很多國(guó)家都可以保護(hù)，就把商標(biāo)延展到國(guó)外了。

　　《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》、世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的《商標(biāo)法條約》、《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》、世界貿(mào)易組織的TRIPS協(xié)議也都是企業(yè)在“走出去”過程中對(duì)商標(biāo)保護(hù)的有力武器。

　　專門從事法學(xué)研究教育的浙江農(nóng)林大學(xué)法政學(xué)院法律系主任馬永雙強(qiáng)調(diào)，“我國(guó)企業(yè)在開拓海外市場(chǎng)時(shí)，要更好地維護(hù)自身的權(quán)益，就應(yīng)該制定和實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，防患于未然。就商標(biāo)而言，應(yīng)做到產(chǎn)品未動(dòng)，商標(biāo)先行，就是在產(chǎn)品出口哪個(gè)國(guó)家之前或者要在哪個(gè)國(guó)家建廠之前，就要在該國(guó)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，避免商標(biāo)被搶注，遇到知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘。企業(yè)應(yīng)該認(rèn)真學(xué)習(xí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律和國(guó)際公約，從而提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。”

　　具體該怎么保護(hù)商標(biāo)呢，專家建議首先一定要做好商標(biāo)注冊(cè)的工作。“如果想推出一個(gè)品牌，要提早去注冊(cè)申請(qǐng)商標(biāo)，拿到商標(biāo)證以后再大力地宣傳推廣，取得商標(biāo)注冊(cè)前不一定要投入很大的財(cái)力物力進(jìn)行宣傳。如果投入多了，侵權(quán)多了，是很難主張自己權(quán)利的。申請(qǐng)一定要在先。產(chǎn)品如果要打到國(guó)外去，商標(biāo)注冊(cè)一定要提前。”

　　因?yàn)榉缮蠜]有規(guī)定什么情況下認(rèn)定為相似，什么情況下不相似。近似或仿冒的情況特別多，它是由法官主觀上認(rèn)定的。如果不近似，在后的商標(biāo)就可以核準(zhǔn)注冊(cè);如果近似，在后的商標(biāo)就要駁回。商評(píng)委可能認(rèn)為商標(biāo)圖樣近似，最后訴到法院又可能被認(rèn)為不近似，把商評(píng)委的裁決撤銷了。企業(yè)如果想做大，就應(yīng)該把自己認(rèn)為近似的商標(biāo)都注冊(cè)下來，其他企業(yè)就很難再注冊(cè)近似的商標(biāo)了，這樣可以最大限度地規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。不做這樣的準(zhǔn)備，近似或者不近似，如果不是很明顯，不同的法官認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)會(huì)有差別，就存在敗訴的風(fēng)險(xiǎn)。注冊(cè)聯(lián)合商標(biāo)、防御商標(biāo)可以降低敗訴的風(fēng)險(xiǎn)。

　　iPhone5的上市，一度成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。為何大家對(duì)它情有獨(dú)鐘，原因就在于它是獨(dú)一無二的“蘋果”，品牌的魅力使得這個(gè)手機(jī)在消費(fèi)者心中不僅僅只是手機(jī)，更是一種身份的認(rèn)同和品位的標(biāo)志。商標(biāo)注冊(cè)是商標(biāo)保護(hù)的前提，也是商標(biāo)保護(hù)最有效的手段。因此IT行業(yè)應(yīng)吸取教訓(xùn)，借鑒經(jīng)驗(yàn)首先要做號(hào)商標(biāo)注冊(cè)工作。

　(本文摘自中國(guó)廣播網(wǎng))